Από τον Κώστα Ντάλλα, Sales Director, Emsa Media.

Έχουμε δρόμο μέχρι το cross media measurement

Πώς θα επηρεάσει το Gen AI τη προγραμματική διαφήμιση και τις στρατηγικές μάρκετινγκ που βασίζονται σε δεδομένα;

Το programmatic advertising πρόκειται να γίνει σαφώς πιο αποτελεσματικό και αποδοτικό. Τα μοντέλα θα καταλαβαίνουν το context στο οποίο θα προβάλλεται το μήνυμα και θα προσαρμόζουν το δημιουργικό και το CTA αναλόγως. Ειδικότερα εμείς οι publishers θα πρέπει να διαφοροποιούμε το προϊόν μας, να παράγουμε αξία και context τέτοιο ώστε να έχουμε loyal users και ποιοτικό inventory.
Αυτό σημαίνει επένδυση σε content, εκπαίδευση, τεχνολογία. Είναι η συνταγή επιβίωσης στην επόμενη μέρα του Gen AI.

Πώς προβλέπετε ότι θα εξελιχθεί το cross-media measurement για να απαντήσει στις προκλήσεις της μέτρησης του
audience attention;

Αρχικά, έχουμε δρόμο μέχρι να δούμε το cross media measurement στην Ελλάδα. Όταν και αν το δούμε, τότε θα έχουμε μια σαφή σύγκριση των μέσων σε ό,τι αφορά την αποτελεσματικότητα τους σε όλα τα KPIs και κυρίως στα attention metrics. Αυτό αναπόφευκτα θα οδηγήσει και εμάς τους publishers να μάθουμε ακόμα κα λύτερα τους χρήστες μας και να χαρτογραφήσουμε το περιεχόμενό μας με βάση και το attention. Φυσικά, αυτό απαιτεί εκπαίδευση όλων. Ειδικότερα σε ό,τι αφορά στους publishers, απαιτείται εκπαίδευση τόσο των editorial teams, όσο και των sales teams για εξοικείωση με τα νέα metrics.

Σε ποιες βασικές δεξιότητες πρέπει να δώσουν προτεραιότητα οι επαγγελματίες του digital marketing;

Σε έναν ταχύτατα μεταβαλλόμενο industry όπου τον πρώτο ρόλο παίζει η τεχνολογία, θα πρέπει όλοι να εκπαιδευόμαστε συνεχώς.
Η κατανόηση του ρόλου των data σε συνδυασμό με τις τεχνολογίες. Η κατανόηση των KPIs, είτε εμπορικών ή editorial. Η συνεχής εκπαίδευση πάνω σε υπάρχοντα, αλλά και νέα εργαλεία. Η κατανόηση του πώς το AI αλλάζει τα πάντα, σχεδόν σε κάθε πτυχή του digital industry. Κατανοούμε λοιπόν, μαθαίνουμε, εφαρμόζουμε. Και ξανά και ξανά!