Display Ads- Formats

Κατηγορίες Display Διαφημίσεων σύμφωνα με το IAB Europe

Το IAB Europe έχει ταξινομήσει τα formats των display διαφημίσεων σε διαφορετικές κατηγορίες, ανάλογα με τον προσανατολισμό, τη διάταξη και τις τεχνολογικές δυνατότητες που προσφέρουν στις ψηφιακές πλατφόρμες.

Η συνεχής εξέλιξη της τεχνολογίας και των διαφημιστικών formats απαιτεί από τους marketers να παρακολουθούν τις τάσεις και να προσαρμόζουν τις στρατηγικές τους, ώστε να αξιοποιούν τις πλέον καινοτόμες και αποδοτικές μορφές προβολής.

Βασικές Κατηγορίες Display Διαφημίσεων

• Οριζόντιες διαφημίσεις (Landscape Ads)
  Αυτά τα διαφημιστικά formats έχουν μεγαλύτερο πλάτος και μικρότερο ύψος, επιτρέποντας την οριζόντια τοποθέτησή τους στην οθόνη. Συνήθως εμφανίζονται στο άνω ή κάτω μέρος μιας σελίδας (header/footer banners) και, σε ορισμένες περιπτώσεις, ενσωματώνονται στο περιεχόμενο (inline ads).
• Κάθετες διαφημίσεις (Vertical Ads)
  Οι κατακόρυφες διαφημίσεις χαρακτηρίζονται από μεγαλύτερο ύψος και μικρότερο πλάτος. Συνήθως τοποθετούνται στα δεξιά ή αριστερά της οθόνης ή της διάταξης μιας σελίδας, εξασφαλίζοντας συνεχή ορατότητα κατά την κύλιση του χρήστη (sticky ή scrolling ads).
• Πλακίδια (Tiles)
  Τα διαφημιστικά tiles έχουν συνήθως ορθογώνιο ή τετράγωνο σχήμα και τοποθετούνται σε διατάξεις πλέγματος (grid layouts), π.χ., σε σελίδες προϊόντων ή content hubs. Είναι ιδανικά για native advertising και καρτελοειδείς προβολές διαφημιστικού περιεχομένου.
• Διαφημίσεις πλήρους σελίδας (Full-Page Ads)
  Αυτές οι διαφημίσεις καλύπτουν ολόκληρη την οθόνη και προσαρμόζονται στο ύψος και το πλάτος της συσκευής (responsive). Χρησιμοποιούνται κυρίως για interstitial ads (παρενθετικές διαφημίσεις) και rich media formats, που προσφέρουν εντυπωσιακές διαδραστικές εμπειρίες χρήστη. Δεδομένων των διαφορετικών αναλογιών οθόνης ανά συσκευή, είναι απαραίτητο να εφαρμόζονται responsive design πρακτικές, ώστε το βασικό δημιουργικό να παραμένει πλήρως ορατό σε κάθε περιβάλλον.

Νέες Μορφές Display Διαφημίσεων

• Native Display Ads
  Οι διαφημίσεις αυτές προσαρμόζονται στη μορφή και στο ύφος του εκάστοτε περιεχομένου (π.χ., sponsored posts, in-feed ads) και συνδυάζουν διακριτική προώθηση με υψηλή απόδοση.
• Outstream Video Ads
  Πρόκειται για βίντεο διαφημίσεις που προβάλλονται εκτός παραδοσιακού video content (π.χ., ανάμεσα σε άρθρα ή εντός social media feeds) και ενεργοποιούνται μόνο όταν είναι ορατές στην οθόνη του χρήστη.
• Expandable Ads
  Διαφημίσεις που ξεκινούν σε μικρότερο μέγεθος και επεκτείνονται μόνο όταν ο χρήστης αλληλεπιδρά με αυτές, προσφέροντας εξοικονόμηση χώρου και δυναμική προβολή περιεχομένου.
• Carousel Ads
  Επιτρέπουν την εμφάνιση πολλαπλών εικόνων ή βίντεο σε μια σειρά που ο χρήστης μπορεί να κάνει swipe/scroll, προσφέροντας διαδραστική εμπειρία και υψηλή engagement rate.
• Shoppable Ads
  Διαφημίσεις που επιτρέπουν απευθείας αγορές εντός της διαφημιστικής ενότητας (π.χ., μέσω Instagram & Google Shopping), επιταχύνοντας τη μετατροπή ενδιαφέροντος σε πώληση.
• Augmented Reality (AR) Ads
  Χρησιμοποιούν τεχνολογίες επαυξημένης πραγματικότητας, επιτρέποντας στον χρήστη να δοκιμάσει προϊόντα
  (π.χ., γυαλιά, καλλυντικά, έπιπλα) μέσα από την κάμερα της συσκευής του.
• Gamified & Interactive Ads
  Περιλαμβάνουν mini-games, quizzes ή εμπειρίες συμμετοχής, ενισχύοντας τη διαδραστικότητα και αυξάνοντας την αφοσίωση του χρήστη.