Search Engine Marketing
Search Engine Marketing: Αποδοτική Προβολή στις Μηχανές Αναζήτησης
Οι μηχανές αναζήτησης αποτελούν την αφετηρία για το μεγαλύτερο μέρος της online δραστηριότητας. Περισσότερο από το 50% της επισκεψιμότητας σε έναν ιστότοπο προέρχεται από οργανικά αποτελέσματα αναζήτησης, καθιστώντας το Search Engine Marketing (SEM) ζωτικής σημασίας για κάθε επιχείρηση που θέλει να αυξήσει την online παρουσία της.
Ο βασικός στόχος του SEM είναι η αύξηση της ορατότητας ενός website στις μηχανές αναζήτησης, διασφαλίζοντας ότι εμφανίζεται σε σχετικές αναζητήσεις που αφορούν την επιχείρηση, τα προϊόντα ή τις υπηρεσίες της.
Οι μηχανές αναζήτησης εμφανίζουν τα αποτελέσματα σε δύο βασικές κατηγορίες:
✔ Οργανικά αποτελέσματα (Organic Search Results): Πρόκειται για καταχωρίσεις που εμφανίζονται φυσικά, βάσει αλγορίθμων κατάταξης, χωρίς χρέωση.
✔ Πληρωμένες διαφημίσεις (Paid Search Ads): Διαφημίσεις που εμφανίζονται στην κορυφή ή στο κάτω μέρος της σελίδας αποτελεσμάτων και λειτουργούν με μοντέλο δημοπράτησης.
Το SEM περιλαμβάνει δύο βασικές στρατηγικές:
1️⃣ Search Engine Optimization (SEO) – Βελτιστοποίηση για υψηλή κατάταξη στα οργανικά αποτελέσματα.
2️⃣ Paid Search Marketing (PPC) – Πληρωμένη διαφήμιση για προβολή στις αναζητήσεις.
Search Engine Optimization (SEO): Βελτιστοποίηση για Υψηλή Οργανική Κατάταξη
Το SEO στοχεύει στην κατάκτηση υψηλών θέσεων στα οργανικά αποτελέσματα αναζήτησης, αυξάνοντας την επισκεψιμότητα ενός website με φυσικό τρόπο. Οι περισσότερες αναζητήσεις δεν ξεπερνούν την πρώτη σελίδα των αποτελεσμάτων, καθιστώντας την υψηλή κατάταξη βασικό στόχο.
Η διαδικασία SEO περιλαμβάνει:
🔹 Βελτιστοποίηση περιεχομένου: Δημιουργία σχετικού, ποιοτικού και SEO-friendly κειμένου.
🔹 Τεχνικό SEO: Βελτιώσεις στον κώδικα, τη δομή και την ταχύτητα φόρτωσης της σελίδας.
🔹 Link Building: Απόκτηση ποιοτικών backlinks που ενισχύουν την αξιοπιστία του site.
Η SEO στρατηγική πρέπει να ξεκινά από την κατασκευή του website, καθώς η εκ των υστέρων προσαρμογή μπορεί να είναι πιο δύσκολη και κοστοβόρα.
Paid Search Marketing (PPC): Άμεση Προβολή μέσω Διαφημίσεων Αναζήτησης
Το PPC (Pay-Per-Click) Advertising επιτρέπει στις επιχειρήσεις να εμφανίζονται στις μηχανές αναζήτησης με πληρωμένες διαφημίσεις. Οι διαφημιζόμενοι επιλέγουν λέξεις-κλειδιά που σχετίζονται με την επιχείρησή τους, ώστε οι διαφημίσεις τους να εμφανίζονται όταν ένας χρήστης πραγματοποιεί σχετική αναζήτηση.
🔹 Διαδικασία PPC
1️⃣ Ο διαφημιζόμενος επιλέγει keywords που σχετίζονται με το προϊόν/υπηρεσία.
2️⃣ Οι διαφημίσεις εμφανίζονται πάνω ή δίπλα από τα οργανικά αποτελέσματα.
3️⃣ Ο διαφημιζόμενος πληρώνει μόνο όταν ένας χρήστης κάνει κλικ στη διαφήμιση.
🔹 Τι επηρεάζει την κατάταξη μιας διαφήμισης;
✔ Max Bid (Μέγιστο ποσό που είναι διατεθειμένος να πληρώσει ο διαφημιζόμενος).
✔ Quality Score (Σκορ ποιότητας που αξιολογεί τη συνάφεια της διαφήμισης, του landing page και του CTR).
Το PPC είναι μια άμεση και αποδοτική στρατηγική για επιχειρήσεις που επιθυμούν να προσεγγίσουν το κοινό τους ακριβώς τη στιγμή που αναζητά σχετικά προϊόντα ή υπηρεσίες.