3ο Digital Dialogue: Το Connected TV στο επίκεντρο της συζήτησης για το μέλλον του video στην Ελλάδα
Με ιδιαίτερη επιτυχία πραγματοποιήθηκε τη Δευτέρα 20 Οκτωβρίου 2025 το 3ο Digital Dialogue του IAB Hellas, με κεντρικό θέμα το Connected TV (CTV) — ένα από τα πιο δυναμικά και ταχύτερα αναπτυσσόμενα πεδία του digital οικοσυστήματος.
Η εκδήλωση συγκέντρωσε περισσότερα από 40 ανώτερα στελέχη από τον χώρο των media, της διαφήμισης και της τεχνολογίας, επιβεβαιώνοντας την ανάγκη της αγοράς για έναν ανοιχτό, ουσιαστικό διάλογο γύρω από τη σύγκλιση τηλεόρασης και digital.
Η παρουσίαση του Wojciech Kowalczyk: Το CTV στο ευρωπαϊκό τοπίο
Το Digital Dialogue άνοιξε ο Wojciech Kowalczyk, εκπρόσωπος του IAB Europe και της TVP Poland, ο οποίος παρουσίασε μια εμπεριστατωμένη ανάλυση για την εξέλιξη του CTV στην Ευρώπη — από τη συμπεριφορά του κοινού έως τα διαφημιστικά μεγέθη και τις νέες τάσεις της αγοράς.
Σύμφωνα με στοιχεία του Nielsen και του Publicis Group, η διείσδυση του CTV στα ευρωπαϊκά νοικοκυριά έχει αυξηθεί θεαματικά, από 9 % το 2015 σε 49 % το 2024, ενώ περίπου το 10 % του συνολικού χρόνου τηλεθέασης πραγματοποιείται πλέον μέσω streaming πλατφορμών. Το CTV αντιπροσωπεύει σήμερα 59 εκατ. ευρώ σε καθαρά διαφημιστικά έσοδα (2024), με σταθερή ετήσια αύξηση άνω του 25 %.
Ο Kowalczyk υπογράμμισε τη μετατόπιση των καταναλωτών από το παραδοσιακό TV στο CTV, ιδιαίτερα στις ηλικίες 20–49, όπου σχεδόν 1 στους 2 τηλεθεατές παρακολουθεί περιεχόμενο μέσω streaming. Η συμπεριφορά αυτή δημιουργεί ένα νέο, σύνθετο οικοσύστημα video, όπου συνυπάρχουν μοντέλα όπως AVOD, BVOD, FAST, SVOD και YouTube, με ολοένα αυξανόμενο ανταγωνισμό για την προσοχή των θεατών και τα διαφημιστικά budgets.
Τάσεις και προκλήσεις
Μεταξύ των βασικών τάσεων για 2024–2025, ανέφερε:
- την είσοδο νέων παικτών και formats,
- τη μετάβαση από SVOD σε HVOD (hybrid μοντέλο με διαφημίσεις),
- την ανάγκη για νέα αποθέματα inventory και ενοποιημένες μετρήσεις,
- και την αυξανόμενη επιρροή του YouTube ως CTV player.
Παράλληλα, επισήμανε τις προκλήσεις για κάθε πλευρά της αγοράς:
- Broadcasters / Media Owners: πίεση εσόδων και ανταγωνισμός από digital παρόχους.
- Advertisers: ανάγκη για μετρήσιμη αποτελεσματικότητα και προηγμένα tools ανάλυσης.
- Agencies: έλλειψη κοινών standards και metrics για CPMs και programmatic CTV.
Οι πρωτοβουλίες του IAB Europe
Ο ομιλητής παρουσίασε επίσης τις ενέργειες που αναλαμβάνει το IAB Europe μαζί με τα εθνικά IABs (μεταξύ αυτών και το IAB Hellas) για την ενίσχυση της αγοράς:
- δημιουργία ενιαίου νομίσματος μέτρησης,
- ενίσχυση του inventory transparency,
- και την έκδοση του Connected TV Handbook, ενός πρακτικού οδηγού για brands και agencies που θέλουν να αξιοποιήσουν τις δυνατότητες του CTV στην Ευρώπη.
Όπως τόνισε, το επόμενο 12μηνο θα είναι καθοριστικό για την ευρωπαϊκή αγορά, καθώς η αύξηση του inventory, η σύγκριση YouTube vs τοπικών broadcasters και η τυποποίηση νέων formats θα διαμορφώσουν το μέλλον του CTV οικοσυστήματος.
Το panel: Πού βρίσκεται η ελληνική αγορά CTV
Ακολούθησε ένα ζωηρό panel discussion με τη συμμετοχή των:
Κάρολος Αλκαλάι, General Manager, Star TV
Μαρία Καλογήρου, Media TCP Manager SEE & Baltics, PepsiCo
Πέτρος Λυτρίβης, Chief Digital Officer, BGM/OMD – Hearts & Science
Ειρήνη Σαχά, Founder & CEO, Across Media241
Συντονιστής ο Κωνσταντίνος Καμάρας, Co-Founder & Chairman Emeritus/IAB Europe.
Οι ομιλητές συμφώνησαν ότι το CTV ανοίγει νέους δρόμους για το digital video και την επικοινωνία brands και καταναλωτών, ωστόσο η ελληνική αγορά βρίσκεται ακόμη σε πρώιμο στάδιο ανάπτυξης. Η ανάγκη για διαφάνεια, μετρήσεις, κοινά standards και ενιαία γλώσσα μεταξύ όλων των παικτών θεωρήθηκε προϋπόθεση για τη βιώσιμη εξέλιξη της κατηγορίας.
Συμπεράσματα
Το CTV αποτελεί το επόμενο μεγάλο βήμα στη σύγκλιση τηλεόρασης και digital media. Για να εξελιχθεί όμως ουσιαστικά, απαιτείται συνεργασία, κοινή γνώση και θεσμική καθοδήγηση — ρόλος που το IAB Hellas έχει αναλάβει ενεργά μέσα από τον κύκλο συζητήσεων Digital Dialogue.
Η παρουσίαση του Wojciech Kowalczyk είναι διαθέσιμη για τα μέλη του IAB, στο Knowledge Hub.